すかいらーくとアダストリアのSNSネガティブ炎上

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最近の炎上ニュースから気になったのを2つ。

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すかいらーくホールディングス(3197:東証1部)

「ガスト」が始めたキャンペーンの中止を発表。

そのキャンペーン内容が「24日間で全国のガスト1361店舗で飲食すれば食事券1000万円を山分けプレゼントする」というもの。一人上限20万円。

  • 単純計算で1日当たり57店舗
  • 各1000円飲食で136万円
  • 最後は本社に持参

普通に考えて、本気にする人はいないだろうという冗談企画だったのでしょう。4/1に公表していれば面白ネタにされるだけで終わっただろうに。

一人上限20万円としているのも、社内会議で問題点を検討して、法律に則ったのでしょう。

ただ想定以上にネガティブ炎上してしまったので、速攻で取り下げることに。

実質的なプレゼントは何もなしで、話題にだけしてもらおうという魂胆がセコすぎた。

 

と思っていたら、「新・御朱飲食帳キャンペーン」を速攻で出してきた。

【参加方法】

  • 対象期間:平成31年4月25日〜令和元年5月15日
  • ガストのうち異なる5店舗で飲食されたレシート5点(1店舗あたり、税込1,000円以上)
  • 御朱飲食帳に貼付し送付
  • 郵送締切:令和元年6月15日(土)消印有効
  • すかいらーくお食事券10万円分を、抽選で100名様にプレゼント

全て想定した上での仕込みだったのか!そうだとしたら、してやられた感がある。

最初からこちらを出したら総額1000万円、しかも売上で回収可能というセコイキャンペーンで注目されなかったかもしれないが、炎上商法にしたことで注目だけは集めた。

 

すかいらーくは昨年末に売却したので、業績がどうなろうと株価がどうなろうと関係ないが、セコイキャンペーン内容を見ていると、太っ腹株主優待の見直しも近いかなという印象。

ただ優待を改悪すると明らかに割高な今の株価を維持できないとわかっているので、まずは減配といったところか。進むも引くも厳しい状況です。

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アダストリア(2685:東証1部)

もう一つ最近ニュースになったのが、NGT48の荻野由佳をモデルに起用したけど、批判が殺到して速攻公式サイトから削除した「アダストリア(2685:東証1部)」。

この人とNGT48山口真帆の関係とか、騒動と関わっていたかどうかは別として、今起用したら炎上するって思わなかったのか?

ただこの件に関しての「NGT48荻野由佳さんを起用したファッションブランド、株価暴落で時価総額24億円が吹き飛ぶ」という記事も過剰反応。

書いた人が過剰反応とわかっていて煽っているなら悪質。わかってないなら無知。

アダストリアの時価総額は1300億円あるので、24億円といっても2%弱。暴落でもないし、2%の変動なんてニュースがなくても外部要因でいくらでもある。今回の件と関連付けるのはこじ付け。そもそも年初からみると今の株価でも3割以上高値なんだが・・・。

派手に見えるので絶対額で書くのだろうが、こういう記事につられてパーセントで考えられない人は投資家に向いて無いと思う。

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